Discovery a fost altfel, la Adfel
In Romania, cainii umbla cu covrigi in coada. Asta pentru ca romanul s-a nascut poet...sau expert in fotbal si politica. Daca aceste afirmatii sunt adevarate sau nu, au avut ocazia sa afle cei care au participat la “experimentele” Discovery, puse la cale cu ocazia celei de-a treia editii a festivalului Adfel.
Discovery Channel a participat anul acesta la Adfel, singurul festival de publicitate neconventionala din Romania, organizat de IQads si 24-FUN, intre 25-31 august pe terasa La Motoare din Bucuresti. Timp de o saptamana, spatiul terasei a fost folosit pentru a pune in valoare o serie de idei de comunicare neconventionala, realizate special pentru interactiunea dintre brandurile participante si publicul terasei, demonstrand inca o data ca publicitatea poate fi consumata si ca un produs de entertainment.
In prima seara, Discovery a contribuit la transformarea terasei la Motoare intr-un adevarat platou de filmari pentru adaptarea unui roman de Agatha Christie. Primul soc il aveai cand descopereai ca la baie se intamplase o crima si detectivii venisera sa investigheze, acoperind peretii cu luminol, pentru a scoate la iveala urmele de sange. Neoane UV luminau locul crimei. In cabine, lipit de usa, statea un barbat cu toporul ridicat deasupra capului, gata sa loveasca. Cand erai gata sa-ti sufleci manecile si sa incepi sa urmaresti indiciile pentru a rezolva cazul, descopereai deasupra oglinzii un stencil care facea lumina asupra intregului caz si te invita sa descoperi "Adevaratul loc al crimei”, emisiunea de la Discovery. Cand s-a lasat seara, pe scari, la etajul trei, umbra aceluiasi ucigas se putea observa proiectata pe perete, pentru a-i avertiza pe vizitatori asupra crimelor care urmau sa se petreaca. Si s-a mai gasit ceva: un cadavru. Langa el, pe o masa, stateau probe prelevate de la locul crimei.
Pe langa “probele” plantate pentru emisiunea “Adevaratul loc al crimei”, Discovery a mai surprins publicul si cu alte initiative neconventionale, cum ar fi un experiment demn de "maniacii stiintei" de la „Brainiac”: 8 oua, dintre care 4 au fost tratate cu pasta de dinti, au fost puse in pahare cu diverse tipuri de acid, pentru a verifica daca e adevarat ce se intampla in reclamele care arata ca pasta de dinti pastreaza intacta coaja oului.
A doua seara a festivalului de publicitate neconventionala ADfel a stat sub semnul inventivitatii care, se pare, e pur romaneasca. Cei prezenti pe terasa La Motoare au fost provocati sa participe la un experiment Discovery Channel de tipul “Vanatorii de mituri” care a urmarit sa confirme sau sa infirme mitul conform caruia “Romanul s-a nascut poet”.
Dupa ce au fost dotati cu foi si creioane, oamenii au avut la dispozitie o jumatate de ora ca sa-si puna in valoare talentul liric. Unii au participat cu mai multe inscrieri in concurs, altii si-au concentrat efortul creativ pe o singura poezie. Timpul a fost scurt, insa asta nu a fost un impediment pentru participantii la experimentul Discovery. Un numar de 260 de poezii scrise in jumatate de ora a stabilit ca da, romanul s-a nascut poet! Si pentru ca totul sa fie veridic, am apelat la Ovia Herbert, membru al cenaclului literar Euridice, sa aleaga din cele 260 de creatii pe cele mai reusite, care au fost premiate cu tricouri si free drinks de la bar.
Joaca de-a MythBusters (Vanatorii de mituri) a continuat si in ziua urmatoare, cand am incercat sa lamurim daca este adevarat ca in Romania, cainii se plimba cu covrigi in coada. Fiind indrumati de dresorul lor ba in limba romana, ba in engleza, ba in turca (in functie de limba materna a patrupezilor) cainii au demonstrat nu numai ca pot merge cu covrigii in coada dar si ca romanii se pricep la vorba de duh.
Pentru cei care prefera sa se uite la “Cum se fabrica” (How it’s made) pe Discovery, binecunoscuta “doamna din lift”, care tese tot timpul un goblen, a fost si in seara de miercuri la datorie, gata sa faca o demonstratie in direct.
Ca si in serile precedente, cei prezenti pe terasa in seara de joi au fost provocati de Discovery la un test care sa confirme sau sa infirme mitul conform caruia romanul se pricepe la fotbal si la politica. Dupa jumatatea de ora pe care au avut-o la dispozitie pentru completarea testelor, s-au adunat 205 de teste de fotbal si 182 de politica, rezultatele conducand la concluzia ca mitul este plauzibil, media testelor la fotbal fiind 5,92, iar la politica 6,23.
Penultima seara Adfel a stat sub semnul petrecerii. Pentru a incalzi atmosfera de pe terasa, Discovery l-a adus pe barmanul Alex, care a dezvaluit celor de pe terasa cateva dintre secretele pe care le foloseste pentru a prepara o bautura savuroasa. Demna de emisiunea “Cum se fabrica” de la Discovery Channel, prestatia barmanului a animat audienta prin povestioare despre ingredientele folosite si despre istoria bauturilor, preparand in acest timp un Ice Tea, un Mojito, un Cuba Libre, un Irish Coffee si un Absinth. Bauturile gata pregatite au fost degustate de cei care s-au strans in primul rand, nerabdatori sa primeasca cocktail-ul.
In ultima zi a festivalului Adfel, publicul s-a jucat “de-a Brainiac” la panoul de baschet Discovery, pentru a descoperi daca alcoolul imbunatateste performantele sportive. Baietii care s-au supus experimentului au aruncat la cos in 4 runde: inainte de bere si dupa ce au baut 3,6, si respectiv 8 beri. Rezultatele au fluctuat, prin urmare acest mister ramane sa fie dezlegat “in episodul urmator”.
